Stadium: Viljan att aktivera världen och samarbetet med GAIS.

Stadium är för många synonymt med sportutrustning, träningskläder och stora butiksmiljöer. Men bortom löparbanorna på butiksgolven finns en annan berättelse som handlar om rörelse, engagemang och att ta ansvar. För Stadium är mer än en sportkedja, det är också ett familjeföretag som vill vara med och förändra. Torbjörn Svensson, säljrepresentant på Stadium berättar om de initiativ Stadium är delaktiga i och varför det är viktigt med mer än försäljning.

Sedan företaget grundades i Norrköping 1987 har Stadium vuxit till en av Sveriges största aktörer inom sport och sportmode. Men vägen dit har inte bara handlat om tillväxt. När Stadium började med sitt samhällsengagemang formades ett mantra som grundpelare: att aktivera världen.

- Vi ser oss inte enbart som en återförsäljare av sportutrustning. Vi vill vara en aktiv del i det samhälle vi lever i, där det handlar om att bidra med mer än bara produkter, säger Torbjörn.

‍

När vi kommer in på Stadiums syn på samhällsansvar lyser han upp. Han berättar om initiativet Stadium Foundation, en stiftelse skapad för att inspirera fler, framförallt unga, till ett liv i rörelse. Genom stiftelsen kan föreningar och initiativ med fokus på rörelse och inkludering få ekonomiskt stöd, ett tydligt exempel på företagets sociala engagemang. Stadium Foundation har tillsammans med andra stiftelser bidragit till att göra idrotten mer tillgänglig för alla. Ett exempel är satsningen på "We love football", ett initiativ som syftar till att inkludera fler barn och ungdomar i meningsfulla fotbollsmiljöer, oavsett bakgrund och ekonomiska förutsättningar.

Engagemanget genomsyrar även sponsringsarbetet, där fokus ofta ligger på föreningslivets kraft att skapa gemenskap, trygghet och positiva förebilder för unga. Det är också den värdegrunden som samarbetet med GAIS bygger på, ett partnerskap som sträcker sig sedan 2017.

- När samarbetet inleddes befann sig GAIS på en helt annan plats resultatmässigt än idag. Men det var aldrig det sportsliga som var avgörande. Vi såg en förening med värderingar vi delar: att idrotten ska vara tillgänglig för barn och unga, att de ska känna samhörighet och att en klubb kan göra skillnad långt utanför planen.

‍

Partnerskapet har vuxit sig starkare med åren. Genom föreningskläder, synlighet och långsiktigt stöd har relationen fördjupats. Men det är inte varumärkena som står i centrum, det är människorna. Att besöka Heden i Göteborg en lördagsförmiddag och se ungdomar i GAIS-kläder säger Torbjörn är ett konkret exempel på vad det här samarbetet faktiskt betyder i vardagen. Det är mer än en logga, det är ett uttryck för identitet och tillhörighet. Gemensamt för både GAIS och Stadium är tron på att idrotten kan skapa något större än resultat, särskilt för unga. Att få ta plats i ett sammanhang, känna gemenskap och ha en meningsfull fritid är en viktig del av den sociala hållbarhet som Torbjörn återkommer till.

- Att ha bra förebilder och idoler tror jag är jätteviktigt. När unga ser att det finns en plats för dem, oavsett bakgrund, så växter något mer än bara ett idrottsintresse. Det handlar om självkänsla, gemenskap och om att våga tro på sin egen framtid, säger han.

‍

Samtidigt har hållbarhetsfrågorna blivit alltmer centrala i Stadiums egen verksamhet. Transporter sker numera endast med båt för att minska klimatpåverkan, fabriker väljs med stor omsorg och samarbeten grundas i gemenskap ansvarskänsla.

- Vi har en tydlig hållbarhetsrapport som vi arbetar efter, men mycket handlar också om relationer. Att jobba med föreningar och leverantörer som delar vår syn på ansvar, respekt och långsiktighet är minst lika viktigt.

‍

Fotboll spelar en särskilt stor roll i Stadiums verksamhet. Förutom att fotbollsavdelningen är företagets största, förklarar Torbjörn att det är en sport där passion, samhörighet och glädje går hand i hand. Där mötet mellan supporter och förening får ett djupare värde. När jag frågar Torbjörn om relationen till GAIS-supportrar i stan, ler han och svarar snabbt.

- Det är såklart jätteviktigt för oss! Jag blir lika glad av att se ungdomar bära våra profilkläder som jag blir när jag står vid sidan av Göteborgsvarvet och ser någon springa i GAIS-tröjan. Det hörs bara hejarop i sådana lägen.

Det märks tydligt att både Stadium och Torbjörn brinner för föreningslivet. På frågan om vilka värderingar som tydligast förenar GAIS och Stadium svarar han:

- Det är mycket! Allt ifrån vikten av social hållbarhet med inkludering och rättvisa, till viljan att aktivera människor. Vi har en gemensam syn på vad föreningslivet kan och bör vara, vilket gör oss extra glada över samarbetet med GAIS.

‍